Empresa vende 6 milhões de tênis feitos com plástico retirado do oceano
Com 11 garrafas recicladas, é possível produzir um par de tênis
Acessórios que diminuem os impactos negativos no planeta | Foto meramente ilustrativa.
Produzir sapatos feitos de plástico retirado dos oceanos é a nova aposta de sucesso da Adidas, que transformou milhões de garrafas plásticas descartadas indevidamente em tênis de corrida de alto desempenho.
Com 11 garrafas recicladas, é possível produzir um par de tênis de corrida, incluindo na confecção da peça o revestimento dos calcanhares, das capas dos forros das meias e o design externo. Parece um sonho distante, mas o eco-tênis já é uma realidade bastante lucrativa.
A ideia surgiu em 2015, quando a multinacional alemã somou forças ao grupo ambientalista Parley for The Oceans para desenvolverem, em conjunto, o inovador calçado. Na época, o fundador da Parley, Cyrill Gutsch, comunicou que a Adidas estava desenvolvendo dezenas de modelos de calçados que seriam produzidos posteriormente com plástico retirado dos oceanos. Quatro anos se passaram e o projeto já está em andamento.
A busca pelo Ecologicamente Correto
Em 2016, a Adidas se comprometeu a parar de usar sacolas plásticas em suas 2.900 lojas de varejo espalhadas pelo mundo, com o objetivo de economizar 70 milhões de sacolas plásticas por ano, trocando-as por sacolas de papel em sua rede de filiais.
No ano seguinte, em 2017, cerca de 5,5 milhões de garrafas de plástico foram usadas para produzir 1 milhão de eco-tênis UltraBoost em três versões diferentes, conforme informou o CEO da Adidas, Kasper Rorsted.
“Este ano a meta é produzir 7 milhões de pares de calçados”, disse Eric Liedtke, membro do conselho executivo da Adidas, em comunicado à imprensa. Ele informou que depois de um milhão de pares de calçados produzidos em 2017, cinco milhões em 2018, o plano da empresa é produzir onze milhões de pares de calçados contendo plástico dos oceanos reciclado em 2019.
Apesar dos tênis terem um preço de até US$ 220 (R$ 850) por par, o feedback dos consumidores têm sido bastante positivo, valorizando seu design leve, moderno e durável.
A marca também conseguiu se conectar de forma bem sucedida com os consumidores, mostrando que eles estão preocupados com o crescente aumento da quantidade de plástico nos oceanos; e que estes estão dispostos a pagar um pouco mais caro para comprar produtos personalizados e eco-friendly.
“A Adidas, por meio da sua nova linha de produtos à base de plástico reciclado oferece aos nossos consumidores um real valor agregado além da aparência, funcionalidade e qualidade do produto,” acrescentou Eric, membro do conselho executivo.
Além da linha de calçados, a empresa também produz camisetas de material reciclado, como as utilizadas pelos jogadores da Liga dos Campeões, para clubes como o Bayern de Munique, da Alemanha.
No Brasil também podemos encontrar iniciativas relacionadas a preservação do meio ambiente. A cidade de São Paulo, por exemplo, vai deixar de fornecer canudos plásticos e Fernando de Noronha já proíbe a venda e o uso de itens de plástico descartável na ilha, como já mostramos por aqui.
De acordo com o Fórum Econômico Mundial, os plásticos são despejados em nossos oceanos a uma taxa de um caminhão por minuto, impactando fortemente a vida marinha. Para piorar, mais de 480 bilhões de garrafas plásticas foram vendidas em todo o mundo em 2016 – meio trilhão em 2017 e 2018 – o que representa um aumento de cerca de 300 bilhões de garrafas a mais em comparação com uma década atrás. Uma porcentagem ainda considerada baixa é reciclada.
Segundo a organização Global Citizen, alguns países têm legislado sobre a proibição do uso de plásticos em certas circunstâncias, como a Escócia, Taiwan e Quênia, ao passo que cidades como Nova Delhi e Vancouver aplicaram alguma lei que proíbe a circulação de plástico, visando reduzir o consumo entre os cidadãos.
“Provamos que os consumidores estão dispostos a pagar um pouco mais e preferem produtos feitos de ‘plástico oceânico’ do que outros tipos de produtos não-recicláveis”, diz Cyrill Gutsch, fundador da Parley.
Essa maneira inovadora de reutilizar o plástico pode não parar apenas nos eco-tênis, pois o material pode ser triturado e transformado em fibras que podem ser tecidas em uma infinidade de produtos diferentes, como móveis, decks e até camisetas. A Adidas planeja produzir todos os seus produtos com plástico reciclado até 2020.
Quer saber mais sobre iniciativas relacionadas ao meio ambiente? Então fique ligado no programa O Planeta em Transformação, na apresentação de Marcilio Latini , Jorge Pellegrino e Miriam Durand, e no quadro semanal Ecologia e Cultura, com André Trigueiro.
Redação por Lohrrany Alvim
28/03/2019 – 17h58
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